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从“门票经济”走向“创新经济” 黄山旅游 “二_周庄旅游攻略

时间:2019-05-02 07:05:14    编辑:游在长兴

    新华网合肥12月22日电(王雷 李东标)隆冬时节,以奇松、怪石、云海、温泉、冬雪而闻名世界的安徽黄山,在如诗如画的冬日美景中,征服了一批又一批的中外游客。

    银装素裹下,黄山涌动着蓄势待发的新动能。2015年以来,黄山旅游的观念理念、机制体制、管理模式、发展战略,开始发生着巨大的变化。从传统的“门票经济”转向“创新经济”,从“靠山吃山”到“走下山,走出去”,一条山岳型景区的时代转型升级之路正在形成,创新的管理和经营模式,推动着旅游与文化、旅游与生态深度融合。

从“门票经济”走向“创新经济” 黄山旅游 “二_周庄旅游攻略

    2018年12月12日,黄山风景区出现云海奇观。当日,雪后初晴,黄山风景区出现云海与雪景相遇奇观,美不胜收。新华网发(姚育青 潘成 摄)

    起步:中国旅游从黄山出发

    1979年,19岁的吴建明是黄山玉屏楼宾馆的一名服务员。在他的记忆中,当时的玉屏楼宾馆客房条件简陋,仅有一张桌子、两张床、一盏吊灯、两个茶杯,整个宾馆二楼只有一个不到3平方米的公用洗手间。

    1979年,黄山还没有一条上山索道。但就在这一年,黄山旅游开启了中国现代旅游事业的新篇章。旅游业在促进国家经济发展中的地位得以明确,黄山也开始了打响旅游品牌,促进经济发展的探索和实践。

    在“把黄山的牌子打出去”的精神指引下,黄山旅游开始了第一次创业。立足黄山得天独厚的自然资源,黄山旅游服务的“软件”环境在不断提升。

    一直在黄山旅游股份公司工作的吴建明回忆:“黄山先后建起了三条索道,山上的酒店经历了三次改造,从当初的招待所发展成为现代的标准星级酒店,上黄山旅游的人数逐年提升。”

    1996年11月18日,黄山旅游发展股份有限公司正式宣告成立,既发A股又发B股,涵盖索道、酒店、旅行社、徽菜餐饮等多个旅游业务板块,由于上市时间较早、经营业态丰富,被称为“第一支完整意义的旅游概念股”,一时风头无二。

    沐浴着改革开放的春风,历经20余年的发展壮大,黄山旅游资产总额从成立之初的4.3亿元扩大至2017年的51.77亿元,增长11.98倍;年接待游客从84.7万人增至336.87万人,增长3.97倍;年营业收入从1.69亿元增至22.65亿元,增长13.4倍;年实现利润从0.64亿元增至6.6亿元,增长10.31倍。

    黄山成为安徽最亮丽的一张“名片”,黄山旅游创建制定的数十项旅游服务地方标准,也被吸纳为行业标准,成为中国山岳景区的标杆。

    黄山市委常委、黄山风景区党工委书记、副主任吴文达介绍,历史赋予黄山旅游特殊的使命。从改革开放之初到现在,黄山人为中国旅游、为黄山的保护与管理,付出了许多辛勤的汗水,也走出了一条山岳型景区的旅游发展之路。

    “在看到成绩的同时,也要看到我们当前所面临的挑战和压力。”黄山股份有限公司董事长章德辉并没有因为黄山在中国旅游改革开放四十年中取得的成绩而沾沾自喜。

    近年来,随着全域旅游的开展,旅游业态百花齐放,景区和景区之间的同质化竞争日趋激烈。黄山旅游遇到了行业普遍存在的问题——竞争加剧,创新不足,发展步伐放缓,依靠“门票经济”的增长模式面临“天花板”。

    章德辉介绍,目前,黄山门票收入约占黄山旅游整体收入的五分之一。随着国家对自然景区门票政策的调整导向,靠门票涨价过日子的时代已经行不通,黄山旅游转型升级势在必行。

    转型,路在何方?

从“门票经济”走向“创新经济” 黄山旅游 “二_周庄旅游攻略

    2018年7月13日,安徽黄山风景区雨过天晴后出现云海景观并伴有绚丽的彩霞。云雾、阳光与奇松怪石相映争辉,令人赞叹。新华网发(姚育青 摄)

    改革:激发“二次创业”的内生动力

    “过去的二十多年特别是近几年,我们取得了显著业绩,但绝不能就此沾沾自喜、裹足不前,躺在功劳簿上睡大觉,必须克服小富即安、不思进取的思想,增强锐意进取、开拓创新的意识!”黄山市委书记任泽锋说。黄山有这么优质的资源、这么优越的条件,完全可以有一番更大作为。

    2015年7月,黄山市委市政府召开了第一次黄山风景区改革发展座谈会,面对黄山旅游的发展瓶颈和旅游市场日趋激烈的竞争挑战,开始了新的探索和“二次创业”的再出发之路。

    黄山旅游脱胎于传统的事业单位,一些营销机制、组织架构、激励措施等等,都留下了传统事业单位的痕迹。

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